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本文来自微信公众号：字母榜，作家：薛亚萍，剪辑：王靖，题图来自：视觉中国"小作文"风云之前，俞敏洪曾捉弄我方和董宇辉、孙东旭之间是"三角恋"相干。俞敏洪可能是口误，因为三角形最为褂讪，三角恋却通常难以恒久。一语成谶，不久后风云爆发，董宇辉出走，两年后的面前，孙东旭也挂冠而去。东方甄选铁三角唯余俞敏洪。

11 月 6 日，俞敏洪以一封公开信，晓谕东方甄选前 CEO 孙东旭辞职。

俞敏洪称孙东旭为东方甄选"首创东谈主"，况兼细目了他的付出，"莫得东旭的奋力和坚强不拔的高亢，就不可能有东方甄选的发展和今天。"

孙东旭已奴才俞敏洪 18 年。在东方甄选转型初期，被俞敏洪钦点为 CEO，是东方甄选供应链的要道东谈主物，主导构建了东方甄选的自营体系和自有 APP。

量度词，那场引起公论颠簸的"小作文风云"，将孙东旭、董宇辉二东谈主推至对立位置，也让俞敏洪一度堕入"二选一"困局，最终风云曩昔，董宇辉在一年前辞职，如今孙东旭也离开了。

至此，"小作文风云"中的两位当事东谈主，齐已离场。

如今，东方甄选正步入一个莫得董宇辉、也莫得孙东旭的全新时期，昔日的"三角"相干，只剩下俞敏洪一东谈主。接下来，东方甄选又会走向何方？

一

自 2023 年被罢免 CEO 以来，孙东旭就以东方甄选和俞敏洪参谋人身份参与到公司事务中。也便是说，近两年东方甄选的一些道路和门径，背后或多或少都有孙东旭的身影。

包括本年东方甄选在本钱商场上回暖，背后也有孙东旭相持产物道路的原因。

收获于东方甄选的多款自营产物，颠倒是东方甄选卫生巾大获好评，在莫得流量 IP 的情况下，东方甄选的股价一度在本年八月份涨到了 54 港元 / 股，突出小作文事件爆发前的水平，接近转型以来的最高点 76 港元 / 股。

履行上，四肢东方甄选前 CEO，孙东旭对东方甄选的孝敬不可谓不大，正如俞敏洪所说：莫得孙东旭，就不可能有东方甄选的今天。

时候回到四年前，2021 年，东方甄选面对转型，俞敏洪提议直播带货，跟从他 14 年的孙东旭临危解任，出任东方甄选 CEO。

在俞敏洪的谋划和孙东旭的实践下，东方甄选走上了一条与那时主流 MCN 不同的门道，即产物启动之路。

一是对供应链的缔造，由孙东旭主导构建。《中国企业家》杂志曾报谈，东方甄选初期，孙东旭就指挥团队潜入到宇宙各地的原产地上游查考和挑选产物。

如今，东方甄选已建立起隐私行营产物、源泉工场、仓储物流乃至悲怆 APP 的圆善体系。其中，自营品更成为赞助东方甄选未必营收的要道。

其二，则是在与主播的互助阵势上，东方甄选相持正常的雇佣阵势，不给主播们分红。

最终，东方甄选搭建了我方的产物阵势。这种阵势，也让东方甄选在后续面对不稳定要素时，经受住了商场锤真金不怕火。

然则四肢也曾的奇迹司理东谈主，孙东旭最备受争议的少许是，不肯去适合新的章程，甚至于在小作文风云中，站在董宇辉的对立面，最终导致我方失去 CEO 一职。

究其原因，是东方甄选在直播期间仍然固守传统公司的雇佣制，拒却与中枢主播建立新式互助相干，这更是公司治理逻辑与新期间个体价值之间的矛盾。

而这套阵势的"相持者"恰是以孙东旭为代表的不停层。

俞敏洪曾说过，"小作文风云"之前，我方给不停层开了无数次会议，提议必须编削跟优秀职工的相干，"但如何说都不听，因为合计管得庖丁解牛了。"

孙东旭的这种领路，也在后技巧接激发了另外一位有影响力的主播的离开。

本年 6 月，东方甄选里面粉丝仅次于董宇辉的主播顿顿，晓谕辞职。顿顿曾在直播间线路，公司拒却了我方的综艺签约。孙东旭则在直播间回复称，公司饱读动主播发展，但不但愿历史上出现过的风云再络续困扰公司的小伙伴。

四肢奇迹司理东谈主，孙东旭功过都有。诚然为东方甄选打下了塌实的产物根基，然则也迤逦导致了公司中枢金钱之一的董宇辉的离开。

董宇辉的离去，对东方甄选形成了骨子性冲击。东方甄选 2025 财年的总 GMV 为 87 亿元，而 2023 财年和 2024 财年区别为 100 亿元、143 亿元；抖音已付订单数目为 9160 万单，而 2023 财年、2024 财年区别为 1.4 亿单、1.8 亿单。

二

较着，一个莫得头衔的奇迹司理东谈主的辞职，不会比一个中枢主播的流失带来的影响大。

正如海豚社首创东谈主、电商众人李成东所说，东方甄选的供应链体系，已历程系统化运营缓缓稳定下来。孙东旭的辞职自身对东方甄选影响不大，公司简直的重创来自于董宇辉的离开。

而离开东方甄选的董宇辉，早已开拓了我方的一番宇宙。2024 年，董宇辉指挥与辉同业拿下了一年超百亿的 GMV，据新榜数据预估，"与辉同业"成为 2024 年抖音带货销售额最高的直播间。

"字母榜"曾集结东方甄选财务数据，对董宇辉赚若干钱进行了一个大要估算，仅 2024 年上半年，与辉同业的履行净利润为 2.8 亿元。其中，1.4 亿元包摄于董宇辉，剩下属于与辉同业公司。

进入 2025 年，董宇辉赓续决骤。本年 3 月，与辉同业的粉丝数目突出东方甄选主账号，且粉丝数的差距还在扩大，面前，与辉同业粉丝 3400 万，东方甄选粉丝 2800 万。

与辉同业运动十个月霸榜抖音带货月榜，而东方甄选早已掉出带货前十名。在刚刚曩昔的十月份，东方甄选位于榜单第 24 名。本年双十一技巧，期间财经集结灰豚数据统计，与辉同业 22 天卖了 18 亿元。

不外，董宇辉也不是莫得面对逆境。

领先是流量逆境。字母榜曾分析，与辉同业 2025 年上半年的日均场不雅同比着落 45%。其次是品控穷苦，2024 年以来，董宇辉带货的多款产物曾堕入产物性量争议。

这意味着，董宇辉必须要为公司寻求一条新的增长弧线。

董宇辉瞄上的是自营道路，即潜入供应链。为此，成立公司兰知春序，面前照旧推出自营帆布包这种小商品。要是走自营道路，那么意味着董宇辉很有可能在改日建立起高品性且稳定的供应链。

某种意旨上，孙东旭和东方甄选的门道，为董宇辉提供了奇迹发展上的一个参照。量度词，这种影响亦然多面的。

最径直的，便是吃过奇迹司理东谈主"苦"的董宇辉，并莫得为与辉同业建设这一职位，尽管如今董宇辉团队推广至 700 余东谈主。

本年 3 月，在接受采访时，董宇辉被问到"你有一个奇迹司理东谈主，帮你打点这一切吗？"董宇辉直言，"莫得。我作念通盘事情，依据是投诚人道。"

彼时，董宇辉更被问到一个深嗜深嗜的问题，"你面前是不停者，要是底下出来一个比你还要优秀的东谈主，你会如何办？"

董宇辉并莫得正面回答，而是反问，"你凭什么不可接受一个年青东谈主，自后作念得比你优秀。"

之是以深嗜深嗜，就在于董宇辉遭逢"小作文风云"时，公论精深认为孙东旭"容不下"董宇辉。

这也一定进程上影响了董宇辉的不停格调。

董宇辉珍视"放权"的不停理念，秉持持大放小的原则，主理公司大见识，而日常不停参与得相比少。他认为，"要是持大还不放小的话，那有点端正欲过强，而且通常不见得是功德，职工莫得自发性和主动性，这个组织会飞速僵化。"

如今，董宇辉、孙东旭先后离开旧战场，董宇辉照旧走出了我方的一条路，孙东旭改日何去何从，还有待时候捕快。

三

跟着董宇辉和孙东旭接踵离开，脚下最迫切的如故东方甄选的路，该如何走，改日又会走向何方？

面前，GMV 和流量下滑的问题最为焦躁。东方甄选的 2025 财年阐彰着示，全年营收为 44 亿元，同比着落 32.7%；净利润为 574 万元，同比着落 98%。营收下滑的原因是 GMV 大幅滑坡，2025 年 GMV 同比着落 40%。

最近三个月，东方甄选直播间累计不雅看东谈主次不到 3 亿。四肢对比，与辉同业直播间三个月为 16 亿东谈主次。此外，达多多量据娇傲，在抖音带货月榜上，东方甄选照旧运动三个月跌出前十五，本年 8 月更是跌到第 28 名。

这些问题的根源如故，东方甄选枯竭头部主播。

诚然在孙东旭主导下，东方甄选构建了一套褂讪的公司治理体系，产物阵势也获取了商场考证。然则其股价并未总共回到最繁荣时期，巅峰时期，东方甄选股价 76 港元 / 股，而终了 11 月 6 日收盘，东方甄选股价再次下滑至 21 港元 / 股。

这也意味着，爆品不可多得，产物阵势的爆发力可遇不可求，东方甄选最缺失的，如故具有号令力的头部主播。

如今，东方甄选先后失去了三个流量 IP：董宇辉、顿顿、孙东旭。仅剩下一个俞敏洪。

俞敏洪为东方甄选找的长进是，线下线上阵势和会，打造东方甄选会员店。不外，这个阵势面前并莫得新的发扬。

也就意味着，要是东方甄选仍然相持产物道路，那么最起码需要寻找一个和孙东旭相通懂供应链的专科东谈主才，后续科罚东方甄选供应链和门店阵势的问题。

要是磋议 MCN 机构阵势，那么俞敏洪或者需要躬行上场，或者培养其他主播，科罚现时头部 IP 缺位的问题，况兼建立和主播的新式互助机制，用 MCN 或者经纪公司的运营机制为其做事。

不管采选哪条路，一个现实问题是：谁能接替俞敏洪，作念东方甄选的 CEO？

诚然俞敏洪是东方甄选 CEO，不外其要点较着不在东方甄选上，不仅淡出了东方甄选直播间，而且无法将大部分元气心灵参预到直播中，而是作念起了我方的文旅直播。

中国企业家本钱定约副理事长柏文喜曾告诉字母榜，东方甄选需要一位能够不停多渠谈内容分娩商的 CEO，包括建立灵验的销售和营销战术以鞭策增长，以及通过不停和激励轨制来保持团队高成果。俞敏洪可能更恰当担任董事长的变装。

新 CEO 的问题，也事关东方甄选"交班东谈主"。

早在两年前，俞敏洪曾磋议过董宇辉四肢东方甄选的交班东谈主，彼时的董宇辉仅仅一个带货主播，在一旁笑而不语并双手抱拳。小作文风云发生，董宇辉透澈离开甄选，这份"磋议"也不复存在。

俞敏洪对交班东谈主的磋议是，交给"奇迹司理东谈主"。关于企业传承，俞敏洪暗意，不管是新东方，如故东方甄选，一定是不停东谈主传承。

在董宇辉离开后，俞敏洪将但愿奉求在退居幕后的孙东旭身上。比如在这份最新的辞职信中，俞敏洪说，但愿孙东旭在改日合适的时候回到不停岗亭。

可见，俞敏洪需要自后者和优秀东谈主才顶上去。不外，孙东旭最终如故决定离开。

曾有东谈主问起，俞敏洪究竟会担任多久的东方甄选 CEO？他说，"我的方针突出浅陋，指挥东方甄选走向像新东方上市以后那样的安闲的发展轨谈"。

面前来看，距离安闲轨谈尚远。而脚下，俞敏洪面对的步地较为复杂开云体育(中国)官方网站，不管如何，都到了俞敏洪确认我方的时候了。