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发布日期:2025-11-15 10:13 点击次数:126
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本文来自微信公众号:字母榜,作家:薛亚萍,剪辑:王靖,题图来自:视觉中国"小作文"风云之前,俞敏洪曾捉弄我方和董宇辉、孙东旭之间是"三角恋"相干。俞敏洪可能是口误,因为三角形最为褂讪,三角恋却通常难以恒久。一语成谶,不久后风云爆发,董宇辉出走,两年后的面前,孙东旭也挂冠而去。东方甄选铁三角唯余俞敏洪。
11 月 6 日,俞敏洪以一封公开信,晓谕东方甄选前 CEO 孙东旭辞职。
俞敏洪称孙东旭为东方甄选"首创东谈主",况兼细目了他的付出,"莫得东旭的奋力和坚强不拔的高亢,就不可能有东方甄选的发展和今天。"

孙东旭已奴才俞敏洪 18 年。在东方甄选转型初期,被俞敏洪钦点为 CEO,是东方甄选供应链的要道东谈主物,主导构建了东方甄选的自营体系和自有 APP。
量度词,那场引起公论颠簸的"小作文风云",将孙东旭、董宇辉二东谈主推至对立位置,也让俞敏洪一度堕入"二选一"困局,最终风云曩昔,董宇辉在一年前辞职,如今孙东旭也离开了。
至此,"小作文风云"中的两位当事东谈主,齐已离场。
如今,东方甄选正步入一个莫得董宇辉、也莫得孙东旭的全新时期,昔日的"三角"相干,只剩下俞敏洪一东谈主。接下来,东方甄选又会走向何方?
一
自 2023 年被罢免 CEO 以来,孙东旭就以东方甄选和俞敏洪参谋人身份参与到公司事务中。也便是说,近两年东方甄选的一些道路和门径,背后或多或少都有孙东旭的身影。
包括本年东方甄选在本钱商场上回暖,背后也有孙东旭相持产物道路的原因。
收获于东方甄选的多款自营产物,颠倒是东方甄选卫生巾大获好评,在莫得流量 IP 的情况下,东方甄选的股价一度在本年八月份涨到了 54 港元 / 股,突出小作文事件爆发前的水平,接近转型以来的最高点 76 港元 / 股。

履行上,四肢东方甄选前 CEO,孙东旭对东方甄选的孝敬不可谓不大,正如俞敏洪所说:莫得孙东旭,就不可能有东方甄选的今天。
时候回到四年前,2021 年,东方甄选面对转型,俞敏洪提议直播带货,跟从他 14 年的孙东旭临危解任,出任东方甄选 CEO。
在俞敏洪的谋划和孙东旭的实践下,东方甄选走上了一条与那时主流 MCN 不同的门道,即产物启动之路。
一是对供应链的缔造,由孙东旭主导构建。《中国企业家》杂志曾报谈,东方甄选初期,孙东旭就指挥团队潜入到宇宙各地的原产地上游查考和挑选产物。
如今,东方甄选已建立起隐私行营产物、源泉工场、仓储物流乃至悲怆 APP 的圆善体系。其中,自营品更成为赞助东方甄选未必营收的要道。
其二,则是在与主播的互助阵势上,东方甄选相持正常的雇佣阵势,不给主播们分红。
最终,东方甄选搭建了我方的产物阵势。这种阵势,也让东方甄选在后续面对不稳定要素时,经受住了商场锤真金不怕火。
然则四肢也曾的奇迹司理东谈主,孙东旭最备受争议的少许是,不肯去适合新的章程,甚至于在小作文风云中,站在董宇辉的对立面,最终导致我方失去 CEO 一职。

究其原因,是东方甄选在直播期间仍然固守传统公司的雇佣制,拒却与中枢主播建立新式互助相干,这更是公司治理逻辑与新期间个体价值之间的矛盾。
而这套阵势的"相持者"恰是以孙东旭为代表的不停层。
俞敏洪曾说过,"小作文风云"之前,我方给不停层开了无数次会议,提议必须编削跟优秀职工的相干,"但如何说都不听,因为合计管得庖丁解牛了。"
孙东旭的这种领路,也在后技巧接激发了另外一位有影响力的主播的离开。
本年 6 月,东方甄选里面粉丝仅次于董宇辉的主播顿顿,晓谕辞职。顿顿曾在直播间线路,公司拒却了我方的综艺签约。孙东旭则在直播间回复称,公司饱读动主播发展,但不但愿历史上出现过的风云再络续困扰公司的小伙伴。
四肢奇迹司理东谈主,孙东旭功过都有。诚然为东方甄选打下了塌实的产物根基,然则也迤逦导致了公司中枢金钱之一的董宇辉的离开。
董宇辉的离去,对东方甄选形成了骨子性冲击。东方甄选 2025 财年的总 GMV 为 87 亿元,而 2023 财年和 2024 财年区别为 100 亿元、143 亿元;抖音已付订单数目为 9160 万单,而 2023 财年、2024 财年区别为 1.4 亿单、1.8 亿单。
二
较着,一个莫得头衔的奇迹司理东谈主的辞职,不会比一个中枢主播的流失带来的影响大。
正如海豚社首创东谈主、电商众人李成东所说,东方甄选的供应链体系,已历程系统化运营缓缓稳定下来。孙东旭的辞职自身对东方甄选影响不大,公司简直的重创来自于董宇辉的离开。
而离开东方甄选的董宇辉,早已开拓了我方的一番宇宙。2024 年,董宇辉指挥与辉同业拿下了一年超百亿的 GMV,据新榜数据预估,"与辉同业"成为 2024 年抖音带货销售额最高的直播间。
"字母榜"曾集结东方甄选财务数据,对董宇辉赚若干钱进行了一个大要估算,仅 2024 年上半年,与辉同业的履行净利润为 2.8 亿元。其中,1.4 亿元包摄于董宇辉,剩下属于与辉同业公司。
进入 2025 年,董宇辉赓续决骤。本年 3 月,与辉同业的粉丝数目突出东方甄选主账号,且粉丝数的差距还在扩大,面前,与辉同业粉丝 3400 万,东方甄选粉丝 2800 万。
与辉同业运动十个月霸榜抖音带货月榜,而东方甄选早已掉出带货前十名。在刚刚曩昔的十月份,东方甄选位于榜单第 24 名。本年双十一技巧,期间财经集结灰豚数据统计,与辉同业 22 天卖了 18 亿元。
不外,董宇辉也不是莫得面对逆境。
领先是流量逆境。字母榜曾分析,与辉同业 2025 年上半年的日均场不雅同比着落 45%。其次是品控穷苦,2024 年以来,董宇辉带货的多款产物曾堕入产物性量争议。
这意味着,董宇辉必须要为公司寻求一条新的增长弧线。
董宇辉瞄上的是自营道路,即潜入供应链。为此,成立公司兰知春序,面前照旧推出自营帆布包这种小商品。要是走自营道路,那么意味着董宇辉很有可能在改日建立起高品性且稳定的供应链。
某种意旨上,孙东旭和东方甄选的门道,为董宇辉提供了奇迹发展上的一个参照。量度词,这种影响亦然多面的。
最径直的,便是吃过奇迹司理东谈主"苦"的董宇辉,并莫得为与辉同业建设这一职位,尽管如今董宇辉团队推广至 700 余东谈主。
本年 3 月,在接受采访时,董宇辉被问到"你有一个奇迹司理东谈主,帮你打点这一切吗?"董宇辉直言,"莫得。我作念通盘事情,依据是投诚人道。"
彼时,董宇辉更被问到一个深嗜深嗜的问题,"你面前是不停者,要是底下出来一个比你还要优秀的东谈主,你会如何办?"
董宇辉并莫得正面回答,而是反问,"你凭什么不可接受一个年青东谈主,自后作念得比你优秀。"
之是以深嗜深嗜,就在于董宇辉遭逢"小作文风云"时,公论精深认为孙东旭"容不下"董宇辉。
这也一定进程上影响了董宇辉的不停格调。
董宇辉珍视"放权"的不停理念,秉持持大放小的原则,主理公司大见识,而日常不停参与得相比少。他认为,"要是持大还不放小的话,那有点端正欲过强,而且通常不见得是功德,职工莫得自发性和主动性,这个组织会飞速僵化。"
如今,董宇辉、孙东旭先后离开旧战场,董宇辉照旧走出了我方的一条路,孙东旭改日何去何从,还有待时候捕快。
三
跟着董宇辉和孙东旭接踵离开,脚下最迫切的如故东方甄选的路,该如何走,改日又会走向何方?
面前,GMV 和流量下滑的问题最为焦躁。东方甄选的 2025 财年阐彰着示,全年营收为 44 亿元,同比着落 32.7%;净利润为 574 万元,同比着落 98%。营收下滑的原因是 GMV 大幅滑坡,2025 年 GMV 同比着落 40%。

最近三个月,东方甄选直播间累计不雅看东谈主次不到 3 亿。四肢对比,与辉同业直播间三个月为 16 亿东谈主次。此外,达多多量据娇傲,在抖音带货月榜上,东方甄选照旧运动三个月跌出前十五,本年 8 月更是跌到第 28 名。
这些问题的根源如故,东方甄选枯竭头部主播。
诚然在孙东旭主导下,东方甄选构建了一套褂讪的公司治理体系,产物阵势也获取了商场考证。然则其股价并未总共回到最繁荣时期,巅峰时期,东方甄选股价 76 港元 / 股,而终了 11 月 6 日收盘,东方甄选股价再次下滑至 21 港元 / 股。
这也意味着,爆品不可多得,产物阵势的爆发力可遇不可求,东方甄选最缺失的,如故具有号令力的头部主播。
如今,东方甄选先后失去了三个流量 IP:董宇辉、顿顿、孙东旭。仅剩下一个俞敏洪。
俞敏洪为东方甄选找的长进是,线下线上阵势和会,打造东方甄选会员店。不外,这个阵势面前并莫得新的发扬。
也就意味着,要是东方甄选仍然相持产物道路,那么最起码需要寻找一个和孙东旭相通懂供应链的专科东谈主才,后续科罚东方甄选供应链和门店阵势的问题。
要是磋议 MCN 机构阵势,那么俞敏洪或者需要躬行上场,或者培养其他主播,科罚现时头部 IP 缺位的问题,况兼建立和主播的新式互助机制,用 MCN 或者经纪公司的运营机制为其做事。
不管采选哪条路,一个现实问题是:谁能接替俞敏洪,作念东方甄选的 CEO?
诚然俞敏洪是东方甄选 CEO,不外其要点较着不在东方甄选上,不仅淡出了东方甄选直播间,而且无法将大部分元气心灵参预到直播中,而是作念起了我方的文旅直播。
中国企业家本钱定约副理事长柏文喜曾告诉字母榜,东方甄选需要一位能够不停多渠谈内容分娩商的 CEO,包括建立灵验的销售和营销战术以鞭策增长,以及通过不停和激励轨制来保持团队高成果。俞敏洪可能更恰当担任董事长的变装。
新 CEO 的问题,也事关东方甄选"交班东谈主"。
早在两年前,俞敏洪曾磋议过董宇辉四肢东方甄选的交班东谈主,彼时的董宇辉仅仅一个带货主播,在一旁笑而不语并双手抱拳。小作文风云发生,董宇辉透澈离开甄选,这份"磋议"也不复存在。
俞敏洪对交班东谈主的磋议是,交给"奇迹司理东谈主"。关于企业传承,俞敏洪暗意,不管是新东方,如故东方甄选,一定是不停东谈主传承。
在董宇辉离开后,俞敏洪将但愿奉求在退居幕后的孙东旭身上。比如在这份最新的辞职信中,俞敏洪说,但愿孙东旭在改日合适的时候回到不停岗亭。
可见,俞敏洪需要自后者和优秀东谈主才顶上去。不外,孙东旭最终如故决定离开。
曾有东谈主问起,俞敏洪究竟会担任多久的东方甄选 CEO?他说,"我的方针突出浅陋,指挥东方甄选走向像新东方上市以后那样的安闲的发展轨谈"。
面前来看,距离安闲轨谈尚远。而脚下,俞敏洪面对的步地较为复杂开云体育(中国)官方网站,不管如何,都到了俞敏洪确认我方的时候了。
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